科技从来不啻是科技。关于科技公司来说，科技背后到底展现了什么样的价值不雅，在这个时间正变得越来越要紧。

撰文丨沸雪

多年一直未走出魏则西事件泥潭的百度，如今再次堕入表象级舆情危险。

更为无言的是，这场“莫得问题就制造问题”的舆情危险导火索，竟然来自百度恰当舆情和世界联系的副总裁。

“五一”假期本事，一个简介为百度副总裁的抖音账号“我是璩（qú）静”倏得火了。在其发布的一条视频中，她提到 “职工闹仳离提下野我秒批”，示意“（公司）和职工仅仅雇佣联系，为什么要洽商职工的家庭”，在驳斥区修起网友时，她更是展现出粗暴总裁的强项声威。

客不雅地说，她的几条视频岂论从案牍照旧画面看，王人属于用心打磨和专科制作，现实也没什么严重问题，但其所体现的狼性满满和职场PUA，每一帧王人直击当下打工东说念主内肉痛点，驳斥区的网友们凯旋被气炸了。

只能惜，打造个东说念主IP的璩静照实是出圈了，流量照实也有了，可是却让百度又一次堕入群情激怒的公论泥潭之中。随后，百度股价也出现跳水，市值一度挥发超越60亿港元。

百度曾在魏则西事件中被网友群嘲“这届百度公关不成”，而这一次，璩静用“实力”解释，这个“公关一号位”，其实难副。

01

霸总剧情的短视频这两年不停出圈，成为短视频范畴一大热点赛说念。从网友响应来看，群众似乎对这类现实乐此不疲。

不知是不是受到这种流行趋势启发，璩静也选定了这一赛说念。

从璩静的个东说念主经历看，她饱和妥贴粗暴总裁的设定——社交学院毕业，先后作念过央媒记者、华为公关副总裁、百度副总裁。

此前有分析指出，璩静在华为的职级好像是21-22级（参考年薪500万到650万元）；干与百度后，璩静的副总裁按照百度现存职级体系应该是M4A。M4A/B在百度特地于专科岗T8-T9，已瑕瑜常高的级别，年薪可能达到千万级。

年薪上千万、头部大厂“公关一号位”、外形在线，何况，从璩静我方的各式抒发中，群众或多或少能感受到她对我方经历配景满满的野蛮感，以及对打工东说念主的“用具念念维”或者说“鸟瞰魄力”。

图/网罗

问题是，她本来是舆情和世界联系方面的群众，却忽略了一个致命问题：如今流量关于粗暴总裁现实的热度，并非果然慕强式追捧，而是恶搞息争构。

在任场卷生卷死的打工东说念主，放工想看的是粗暴总裁的乖谬和丢脸，而不是好拦阻易休息刷个短视频解闷解压，还要被大厂雇主们各式PUA。

缺憾的是，璩静相同犯下了“何不食肉糜”的舛误。

02

想要追赶流量，却不懂流量的逻辑。

璩静的蹭流量逻辑，汉华优配无判袂打击了通盘打工东说念主。

在流量时间，企业想要布局短视频、打造个东说念主IP无可厚非。毕竟，从马斯克在“X”上反复开炮，到雷军、周鸿祎的爆火，雇主个东说念主IP出圈，能为企业省俭一大笔公关营销商场用度。

想要进犯作念出成绩的璩静，在本部门选定all in 短视频，全员下场，搭建百度的自媒体IP矩阵。这个想法正本是好的，也不错解析。从实操层面来看，却存在浩大的风险敞口。璩静所面对的今夜塌房就充见解释了少量——即就是“公关一号位”，也无法保证我方的现实饱和无风险。

图/网罗

假想情景下，在公司遭遇舆情危险时，这些自有账号矩阵能匡助公司精卫填海。现实却是，这些跟公司职务深度绑定的自有账号，平方现实运营就可能埋下难以先见的地雷。

退一步看，打工东说念主想要越俎代庖成为公司发言东说念主，也频频面对诸多制肘——即就是“大嘴网红”余承东，如今不也不再提“遥遥最初”？

就像好多东说念主提议的那样，百度要是真要通过打造个东说念主IP来进步公司形象，除了李彦宏我方亲身下场，其实别无选定。

03

梳理分析璩静的劳动配景，也许更能解析她为什么会对现时流量产生误判。

岂论是她依然从业的央媒，照旧她的上一份公关责任，在咱们的公论场中王人具有浩大、难以匹敌的上风。

试想一下，她此次激勉热议的言论，要是是在前东家华为任职本事发表，好多东说念主的魄力未必会是“对激越者的扶持”。

前东产物备的这种上风，恰正是现东家百度最为稀缺的，以致是它的软肋。从搜索引擎竞争运转，到魏则西事件，再到李彦宏演讲被泼水，王人能看出：岂论李彦宏照旧百度这家公司，其公众形象与华为饱和不在一个量级。

莫得东说念主不注重华为和小米的流量，百度应该也不例外。但前者无法复制，复制后者的可能性天然大一些，但赫然璩静找错了办法。

这不是一个造神的时间了。

图/视频截图

雷军之是以能获利如斯大的好感度，并非因为群众果然佩服他的爽文开挂东说念主生。雷军信得过的魔力在于，一个领有爽文东说念主生脚本的雇主，依然能接纳我方因为不法式的英语口音成为B站第一鬼畜歌手的现实，以致他时频频来要恶搞一下我方——其中所展现的浩大亲和力，是许多企业家乃至高等打工东说念主王人难以作念到的。

四肢科技公司代表的百度，在东说念主工智能时间照实展现了不俗的竞争力，但科技从来不啻是科技，关于科技公司来说，科技背后到底展现了什么样的价值不雅，在这个时间正变得越来越要紧。

百度想要更正和进步我方的世界形象，天然是善事，但照顾这个问题可能还需回到企业计谋有计划层面，而不是圣洁的公关策略调节。

• 总裁
• 百度
• 除了
• 李彦宏
• 粗暴